São Paulo, maio de 2022 — Com o objetivo de impulsionar a geração de oportunidades a jovens negros da área de comunicação e marketing de todo o Brasil, ampliando a representatividade desses profissionais no setor criativo – que é de cerca de 3%, segundo a pesquisa¹ “A presença dos negros nas agências de publicidade” –, o negócio Consumer Health da Bayer anuncia o lançamento do prêmio Ouse Transformar, em parceria com o Clube de Criação. O projeto, que está conectado com o pilar de Inclusão e Diversidade da companhia, é direcionado exclusivamente a estudantes negros de comunicação de todo o país, sejam de universidade ou curso livre.

Para participar, os interessados devem acessar o site http://ousetransformar.clubedecriacao.com.br, onde encontrarão todas as informações sobre como se inscrever gratuitamente até o dia 16 de junho. Na prática, cada estudante deverá desenvolver uma campanha publicitária para a marca de antialérgico Claritin, do portfólio da Bayer Consumer Health, seguindo as orientações do regulamento. Cada candidato poderá participar com um conceito de campanha e a inscrição deverá ser individual. Os vencedores serão anunciados na segunda quinzena de julho, por meio das redes sociais da Bayer Brasil (@bayerbrasil) e do Clube de Criação (@clubedecriacao).

Todos os projetos inscritos serão avaliados por um júri composto por diversos criativos de agências e empresas renomadas do país, entre eles: Camila Rodrigues (W+K), Felipe Silva (Gana), Cristina Naumovs (apego.inc) Gabriela Moura (Soko), Laura Esteves (Galeria), Mariana Sá (WMcCann), Paulo Damasceno (GUT) e Wal Tamagno (Alice Filmes).

O júri elegerá os 10 melhores candidatos, que serão premiados com cursos de extensão em escolas referências do setor criativo no Brasil, sendo:

• 1º lugar um curso na Miami Ad School (o estudante poderá escolher um curso de até R$ 8.000,00);
• 2º lugar um curso na SP School (o estudante poderá escolher um curso de até R$ 1.000,00);
• 3º ao 10º lugar um curso na Perestroika (cada estudante poderá escolher um curso de até R$ 800,00).

Os estudantes premiados terão um prazo de 6 meses para escolher o curso desejado, e os prêmios não poderão ser trocados por dinheiro ou quaisquer outros produtos. Todos os participantes inscritos ainda estarão aptos a participar de processos seletivos na Bayer.

Patricia Corsi, Diretora Global de Marketing e Digital da divisão de Consumer Health da Bayer, reforça a importância desse prêmio para fomentar a equidade racial no setor. “Uma pesquisa¹ constatou que, nas 50 maiores agências de publicidade do Brasil, a cada mil funcionários, apenas 35 são negros. E essa iniciativa visa mudar essa realidade. Acreditamos que o acesso à educação é uma grande ferramenta para gerarmos mais oportunidades para a comunidade negra por meio da qualificação profissional, contribuindo assim para o sucesso de sua trajetória”.

Cristina Hegg, Diretora de Marketing da Bayer Consumer Health no Brasil complementa: “Ao estimularmos que um público seja diverso, temos pluralidade de pensamentos e comportamentos, o que traz impacto à sociedade e ao negócio como um todo. Confiamos que estes estímulos são capazes de provocar a transformação social e a diminuição das desigualdades no Brasil”.

Para Joana Mendes, presidente do Clube de Criação, “é muito importante termos projetos como esses, que buscam diminuir a disparidade racial na publicidade. É um pequeno passo, porém, extremamente importante para nosso mercado e sociedade. Por isso, agradeço à Bayer e à todos os profissionais que farão parte do júri. Espero que essa seja a primeira de muitas outras parcerias.”

O projeto contou ainda com a participação da agencia britância AnalogFolk, responsável também pela idealização da iniciativa. “Estamos incrivelmente orgulhosos por termos contribuído com o desenvolvimento desta importante iniciativa. Para promovermos uma cultura mais aberta e esclarecida no setor de marketing, devemos criar, ativamente, um ambiente onde pessoas e perspectivas diversas possam não apenas ser ouvidas, mas também prosperarem. E para que isso aconteça é necessário fazermos um esforço extra para gerarmos oportunidades aos talentos dessas comunidades pouco representadas. Estou muito animado para ver o trabalho e os talentos que virão através deste projeto”, destaca Bill Brock, fundador e CEO da AnalogFolk.

Referências:
1. “A presença dos negros nas agências de publicidade – Um olhar para as lideranças das agências do Brasil". Danila Dourado, André Brazoli e Tereza Rocha, 2015

Sobre a Bayer

A Bayer é uma empresa global com competências essenciais nas áreas de ciências da vida de saúde e nutrição. Seus produtos e serviços são projetados para ajudar as pessoas e o planeta a prosperar, apoiando os esforços para superar os principais desafios apresentados por uma população global em crescimento e envelhecimento. A Bayer está comprometida em impulsionar o desenvolvimento sustentável e gerar um impacto positivo em seus negócios. Ao mesmo tempo, o Grupo pretende aumentar o seu poder de ganho e criar valor através da inovação e do crescimento. A marca Bayer representa confiança, confiabilidade e qualidade em todo o mundo.

Sobre o Clube de Criação

O Clube de Criação de São Paulo é uma organização sem fins lucrativos. Trabalha para incentivar a economia criativa, apoiar jovens talentos e estudantes e para fomentar uma indústria mais criativa, justa, diversa e sustentável.

Informações à Imprensa (Bayer Brasil) – JeffreyGroup

Marina Matos – (11) 3185-0869 | mmatos@jeffreygroup.com

Danilo Brasil – (11) 3185-0813 | dbrasil@jeffreygroup.com

Se você deseja relatar um evento adverso ou fazer uma queixa técnica relacionada a qualquer produto da Bayer S.A., por favor, contate o seu médico.
Para obter mais informações sobre benefícios e riscos dos medicamentos acesse: http://pacientes.bayer.com.br/.
Acordo celebrado com o CADE – Saiba Mais: https://www.bayer.com.br/pt/sustentabilidade/acordo-de-controle-em-concentracoes-firmado-com-o-cade