São Paulo, junho de 2021 – A edição 2021 da campanha Liberdade Vem de Dentro, da Bayer, terá Manu Gavassi como nova parceira do projeto. No segundo ano do movimento, que busca promover reflexões e diálogo sobre a liberdade feminina, a artista, junto com a área de Saúde Feminina da empresa, se juntaram num processo de cocriação para desenvolver um conteúdo que contribua para que as mulheres olhem mais para si e se sintam livres para fazerem suas próprias escolhas.

A liberdade feminina é uma conquista recente, já que até 60 anos atrás as mulheres não tinham sequer a possibilidade de fazer um planejamento familiar com o uso de métodos contraceptivos altamente eficazes. Desde então, elas vêm percorrendo um caminho de luta e persistência em busca de uma vida mais livre e independente. Afinal, liberdade envolve cuidar do corpo, da saúde e da sexualidade, de acordo com as particularidades e escolhas de cada uma.

“Existem lutas que hoje já permitem que a gente faça coisas que eram inimagináveis para mulheres em outros períodos da história, mas ainda existe uma tentativa muito forte de aprisionar a liberdade feminina. É uma luta contínua para ter liberdade de falar sobre tudo, como sobre nossa sexualidade, nossas escolhas e métodos contraceptivos, de forma mais clara, sem que seja uma conversa que traga vergonha. A gente tem muito a ganhar falando abertamente sobre isso”, afirma Manu, que atua também como roteirista no projeto e compartilha a Direção Criativa  com a CRANE, agência que assina a campanha pelo segundo ano consecutivo.

Flavia Passoni, gerente de Saúde Feminina da Bayer, diz que “contar com a Manu em mais um ano desse importante movimento em prol da liberdade feminina é superimportante, por tudo o que ela representa e pela preocupação que ela tem em se engajar com a causa. A ideia é realmente unir forças para fazer com que cada vez mais mulheres se sintam donas de si e acreditem que alcançar essa liberdade é possível”.

Além de Manu, a campanha Liberdade Vem de Dentro também conta com as influenciadoras Camila Coutinho, Thelminha, Mariana Goldfarb, Alice Wegman, Beatrice, Lara D’avila, Mari Lobo e Jessica Lopes, que irão produzir diferentes formatos de conteúdo relacionados à liberdade sexual feminina e planejamento reprodutivo ao longo dos próximos meses em seus canais.  

Linha do tempo e possibilidade de comparar métodos são outras novidades desse ano

A campanha, que ficará no ar até setembro, é totalmente digital, com ativação em mídias sociais - incluindo, nesse ano, Tinder, Pinterest e TikTok -, parceria com veículos de mídia e as influenciadoras digitais mencionadas. O projeto, idealizado e conduzido pela agência CRANE,  tem um site próprio, que traz vídeos em que Manu conta sobre o que é liberdade para ela e a importância disso em sua vida e na vida das mulheres como um todo, bem como informações sobre os diferentes métodos contraceptivos, especialmente os de longa ação, que são considerados os mais modernos e mais eficazes atualmente.

“Os métodos de longa ação, como os DIUs hormonais, chegaram para revolucionar a vida das mulheres, trazendo mais liberdade, por não precisarem de lembrança, como acontece com a pílula, além de serem mais eficazes e reversíveis, ou seja, caso a mulher mude de ideia com relação a gestação, basta retirá-los  Com isso, aquelas que não querem engravidar num curto ou médio prazo têm opções seguras, com duração de 3 a 10 anos, que contribuem para que ela planeje sua vida da forma como achar melhor, sem precisar se preocupar com uma gravidez não planejada”, explica Dra. Thais Ushikusa, ginecologista e obstetra, e gerente médica de Saúde Feminina na Bayer.

Assim como no ano passado, o site apresenta uma linha do tempo sobre a história, conquistas e evolução das mulheres desde 1930 - quando as camisinhas começaram a ser produzidas e uma nova lei garantiu o direito ao voto para as mulheres em todo o Brasil -, até os dias de hoje, em que métodos contraceptivos permeados pela inovação, como os DIUs, já estão disponíveis, e a busca pela igualdade continua.

Outra novidade é que agora as mulheres podem comparar dois métodos contraceptivos – por exemplo, o que elas usam atualmente e o que pretendem passar a usar. Com isso, elas conseguem comparar o tempo de duração (no caso dos contraceptivos de longa ação), eficácia, onde encontrar (planos de saúde, por exemplo) e nível de praticidade. “É claro que essa análise mais profunda e a decisão final deve ser tomada junto à(ao) ginecologista. Porém, essa é uma excelente ferramenta para que a mulher tenha mais clareza sobre as diferenças entre os métodos e vá até mais preparada para a conversa com a(o) médica(o)”, destaca Dra. Thais.

Para mulheres que pretendem colocar o DIU hormonal, método que é obrigatoriamente coberto pelos planos de saúde, é possível encontrar um médico que faça a colocação do dispositivo pelo site. Basta colocar o endereço de interesse e/ou o nome do médico que gostaria de consultar. Para saber mais, acesse https://www.liberdadevemdedentro.com.br/pt-br.

“As mulheres devem ser livres para cuidar de si, para sentir prazer sem medo de uma gravidez não planejada, para escolher o melhor método contraceptivo. Liberdade é poder escolher. Por isso, temos muito orgulho em apoiar um movimento que celebra isso”, completa Flávia.

125 anos da Bayer no Brasil

A Bayer celebra, em 2021, 125 anos de Brasil. Chegou ao País em 1896, abrindo a primeira fábrica no Rio de Janeiro; Hoje, está presente em mais de 30 cidades, com 6.500 profissionais espalhados de norte a sul. O Brasil é o maior mercado da Bayer na América Latina e local de grandes descobertas na medicina, de novas tecnologias para o campo e de inovações que melhoram a qualidade de vida do brasileiro e contribuem para o desenvolvimento do país.

O Grupo está atento aos novos desafios da humanidade, cada vez mais coletivos e que não podem ser solucionados por atores isolados. Por isso, tem investido cada vez mais em modelos de negócios baseados em colaboração, por meio de suas três divisões e do seu primeiro hub de inovação aberta da América Latina, com parcerias relevantes para os negócios.

E para construir os próximos 125 anos, mais que fortalecer sua voz, a Bayer quer ampliar sua escuta e entender cada vez melhor as expectativas da sociedade e as necessidades dos clientes: seja o agricultor, o médico, o paciente, o consumidor – e a sua gente, cada vez mais plural e diversa; quer estreitar laços, alinhar expectativas, promover o diálogo, aproximar sua comunicação e construir os próximos passos da empresa junto ao público. Porque Você e Bayer: é bom. Para saber mais, acesse www.bayer.com.br.

Ficha Técnica

Agência: CRANE
Cliente: Bayer

Aprovação: Flavia Passoni, Jade Itavo, Letícia Almada, Aline Calbucci

Nome da Campanha: Liberdade Vem de Dentro

Landing Page: https://www.liberdadevemdedentro.com.br/pt-br
CCO: Fabio Shimana

Direção de Operação: Juliana Aguiar
Gestão de Projetos: Juliana Bottari e Karina Oliveira

Operação: Juliana Grandolfo e Rayane Figueiredo

Planejamento: Carolina Maurer

Conceito Criativo: Felipe Adati e Thatiana Mazza
Direção de Arte: André Ueno, Vitor Massao, Leo Waiss

Direção de Mídia: Tiago Capalbo

Mídia: Davison Andrade, Davison Andrade, Gabriel Capristi
Conteúdo: Ísis Foguer e Laura Martins

Tecnologia: Rodrigo Taira

Pesquisa e Business Intelligence: Gustavo Cavalheiro e Bruno Crispim

Direção Criativa | CRANE + Manu Gavassi

Direção de Vídeo | Aline Lata
Roteiro | Manu Gavassi + Vinicius Assis
Direção de Arte | Fernando Araújo + Vinicius Assis
Direção de Fotografia | Mari Cobra
Assistente de Direção | Ana Sano

Produção Executiva | Felipe Simas
Direção de Produção | Isadora Silveira
Coordenação de Produção | Braulio Drumond
Assistentes de Produção | Gabriele Oliveira + Heloisa Lima
Staff de Produção | Cristiano Menezes

Diretora Comercial | Mariana Madjaroff | Priscila Metzker | Tiago Maia
 Mídias Sociais | Sabrina Vasconcelos
Assessoria de Imprensa | Access Midia

Make | Krisna Carvalho
Assistente Make Manu Gavassi | Arthur Lordelo
Stylist  | Carol Roquete

Set Designer| Natália Miyashiro
Primeira Assistente de Arte | Anita Lisboa
Contra Regra | Eloisa Suda

Costureira | Nadia Martins
Camareira | Lindalcy de Lima
Manicure | Claudia de Amorim

Catering | De Paula Silva Eventos

Primeira Assistente de Câmera | Hellen da Cruz Braga
Segundo Assistente de Câmera/Logger | Juliana Fernandes Borghi
Edição e Montagem | Mario Cézar

Som direto | Andressa Clain

Chefe de Elétrica | Barbara Esther Lopes
Primeiro Assistente de Elétrica | Vinicius Torres dos Santos
Chefe de Maquinaria | Jailson de Castro Lessa
Primeiro Assistente de Maquinaria | Wanderson Viana

Motoristas | Eronilson dos Santos  + Reginaldo Nogueira

Produção: F/SIMAS
Management Manu Gavassi: F/SIMAS

Produção realizada seguindo o 'Protocolo de Segurança e Saúde no Trabalho do Audiovisual Para Retomada Gradual das Atividades no Âmbito da Pandemia de Covid-19

Informações à Imprensa – JeffreyGroup

Alessandra Muro | amuro@jeffreygroup.com

Jessica Assis | jassis@jeffreygroup.com

Se você deseja relatar um evento adverso ou fazer uma queixa técnica relacionada a qualquer produto da Bayer S.A., por favor, contate o seu médico.
Para obter mais informações sobre benefícios e riscos dos medicamentos acesse: http://pacientes.bayer.com.br/.
Acordo celebrado com o CADE – Saiba Mais: https://www.bayer.com.br/pt/sustentabilidade/acordo-de-controle-em-concentracoes-firmado-com-o-cade