São Paulo, agosto de 2023 – Em pleno século 21, questões relacionadas à saúde íntima de pessoas com vagina ainda são consideradas tabu e cercadas de estigma na sociedade. Jovens têm vergonha de falar sobre sua região íntima, principalmente se houver algum problema. Por isso, como parte de seu propósito de ser um agente de mudança positiva em busca de uma saúde íntima livre de vergonha e desconforto, Gino-Canesten®, marca de cuidados íntimos da saúde da multinacional alemã Bayer, traz de volta o Intensivão da PPK 2.0, escola virtual lançada em 2021 e que chega agora em uma nova edição.
A iniciativa reunirá um time de sete influenciadores para promoverem conversas e compartilharem, de um jeito simples e divertido, seus conhecimentos a respeito de assuntos considerados tabu quando falamos sobre a saúde íntima das pessoas com PPK. Pautado pela diversidade, o time conta com nomes como Marcela McGowan (@marcelamcgowan), que atuará como professora, Yasmin Xavier (@falando.da.gina) e Stefan Costa (@transboylife), que serão os palestrantes, e os influenciadores-alunos Mariana Wille (@oimawi), Lelê Martins (blogueirapcd), Thiago Peniche (@thiagopeniche) e Carol Delgado (@soucaroldelgado), que assistirão as aulas e chamarão seus seguidores para fazerem o mesmo.
A ação estará no ar até dezembro e contará com duas fases, com duração de três meses cada: fase escola, em que serão abordados temas como fisiologia, biologia, história, cuidados diários e educação sexual; e a fase faculdade, que se aprofundará em assuntos relacionados ao PH da região íntima, infecções e sintomas, ciclo menstrual e até questões sobre as mudanças no ecossistema da região íntima de pessoas trans com vagina. Todo o conteúdo compartilhado pelos influenciadores terá um selo de verificação de Gino-Canesten®, para o público saber que a informação é de confiança.
“Reforçando o propósito de Gino-Canesten® de, por meio da educação, empoderar as pessoas a cuidarem melhor de sua saúde, trazemos uma linguagem e uma identidade visual que se assemelham do ambiente escolar, abordando temas básicos e fundamentais, que deveriam fazer parte da grade curricular de ensino”, ressalta Cristina Hegg, Diretora de Marketing da Bayer Consumer Health no Brasil.
Assim como na primeira edição, as aulas ficarão disponíveis no perfil do TikTok @intensivaodappk, mas, desta vez, a marca também publicará os conteúdos das aulas em seu perfil do Instagram (@ginocanestenbr). Para conferir os conteúdos, tirar dúvidas e participar, basta acessar os perfis.
A criação é da agência MullenLowe e a mídia desenvolvida pela Initiative, ambas pertencentes ao grupo IPG Mediabrands. O projeto faz parte de uma iniciativa global de Gino-Canesten®, a Vagina Academy, que foi criada pela agência AnalogFolk.
FICHA TÉCNICA
Agência: MullenLowe Brasil
Cliente: Bayer Brasil
Produto: Gino-Canesten® e Gino-Canesten® Calm
Co-MDs: Ana Luiza Santos e André Havt
Creative Lead: André Havt
Diretor de Criação: Kiko Borger e André Havt
Criação: Rafaella Spiniella, Elaize Macena, Priscylla Barros, Renata Carvalho, Gabriela Shimako, Maysa Marin
Motion: Rafaela Montanaro
Atendimento: Paula Gonçalves e Naya Fouquet
Planejamento: João Guerra, Danilo Caldas e Helena Mercadante
RTV: Rodolpho Donato e Mayra Spinelli
Projetos: Erica Pereira
Aprovação do cliente: Cristina Hegg, Leonardo Ferraz, Jessica Canton, Helena Martins
Agência de Mídia: Initiative
Mídia / Equipe: Bruno Renzi, Daniely Alves, Moises Silva, Juliana Greco, Kemily Rente
Agência de Influenciadores: BrMedia
Atendimento: Rafaela Sgariboldi e Mariana Barrios
Comercial: Rapahel Vignola e Victoria Bruck
Planejamento: Tatiane Ottoni, Carolina Balint e Rafael Padovani
Parceria: TikTok
Agency Partner Manager: Guilherme Vilaggio
Business Partnerships Manager: Juliana Dovico
Client Solutions Manager: Gabriel Camacho e Vinicius de Carvalho
Sobre Gino-Canesten®
A marca Gino-Canesten® referência em saúde íntima possui uma linha completa de tratamento para a candidíase e o lançamento para tratamento dos sintomas da vaginose. Seus produtos são parceiros importantes das pessoas com vagina para o tratamento das infecções vaginais. O princípio-ativo de seu tratamento para candidíase é o clotrimazol, amplamente utilizado para o tratamento de fungos. Gino-Canesten® está disponível na apresentação de comprimido vaginal e cápsula vaginal, que resolve a candidíase com apenas uma aplicação, e no formato de creme vaginal com tratamentos de três ou seis dias, que proporcionam o alívio dos sintomas desde a primeira aplicação. Gino-Canesten® conta ainda com o novo Gino-Canesten® Balance, o primeiro produto para saúde com foco no tratamento dos sintomas da Vaginose sem necessidade de prescrição médica. Sua fórmula conta com glicogênio e ácido lático, que reequilibram o pH e a flora vaginal. Além dos tratamentos, Gino-Canesten® possui em sua linha o único sabonete íntimo calmante em gel, Gino-Canesten® Calm, que alivia a coceira vaginal por até 12 horas. Afinal, a coceira vaginal pode ter diversas causas, como: uso de calças apertadas, absorventes por longos períodos, depilação íntima ou até mesmo calcinha de tecido sintético. Para mais informações, acesse: https://www.ginocanesten.com.br/
Gino-Canesten Balance é um produto para saúde
Gino-Canesten Calm é um cosmético
Gino-Canesten® 1 comprimido vaginal (clotrimazol) / Gino-Canesten® creme vaginal (clotrimazol 50 mg/5g) / Gino-Canesten® 3 creme vaginal (clotrimazol 100 mg/5g) Reg. MS - 1.7056.0102 / Gino-Canesten® (clotrimazol) cápsula vaginal Reg. MS - 1.7056. 0124.001-5 INDICAÇÕES. Gino-Canesten® 1 Comprimido vaginal é indicado para o tratamento local de vaginite e corrimento vaginal infeccioso causado por fungos, geralmente do gênero Candida. Gino-Canesten® (clotrimazol) cápsula vaginal é indicado para o tratamento local de infecção da região vaginal com corrimento causados por fungos (Candida). Gino-Canesten® Creme vaginal e Gino-Canesten® 3 creme vaginal: é indicado para o tratamento local de vaginite e corrimento vaginal infeccioso causado por fungos, geralmente o trdo gênero atamento Candida local de infecções . Também é indicado para da área vulvar e áreas adjacentes e inflamação da glande e prepúcio do parceiro sexual, causadas por fungos e levedura (vulvite e balanite por Candida). Contraindicação: hipersensibilidade a qualquer componente da fórmula. Cuidados e Advertências: Gino-Canesten® 1 comprimido vaginal e Gino-Canesten® cápsula vaginal podem reduzir a eficácia de métodos contraceptivos de barreira à base de látex. FGC 2021-03-01-199. SAC 0800 723 1010│sac@bayer.com.
GINO-CANESTEN® É UM MEDICAMENTO. SEU USO PODE TRAZER RISCOS. PROCURE O MÉDICO E O FARMACÊUTICO. LEIA A BULA. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, UM MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO.
Sobre a Bayer
A Bayer é uma empresa global com competências essenciais nas ciências da vida nos setores de agronegócios e saúde. Seus produtos e serviços são projetados para ajudar as pessoas e o planeta a prosperar, apoiando os esforços para superar os principais desafios apresentados por uma população global em crescimento e envelhecimento. A Bayer está comprometida em impulsionar o desenvolvimento sustentável e gerar um impacto positivo em seus negócios. Ao mesmo tempo, o Grupo pretende aumentar o seu poder de ganho e criar valor através da inovação e do crescimento. A marca Bayer representa confiança, confiabilidade e qualidade. O Brasil é a terceira maior operação da companhia no mundo.
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