São Paulo, agosto de 2023 - A coceira vaginal é um sintoma bastante comum em pessoas com vagina, e pode ter diversas causas, seja relacionada ao uso de roupas apertadas, uso prolongado de peças molhadas, depilação, reação alérgica ao material de fabricação da roupa íntima, produtos químicos utilizados para higienização da calcinha, uso constante de absorventes ou, até mesmo, ser um sinal do seu corpo de que algo está errado. Pensando em esclarecer essa questão, a Bayer Consumer Health apresenta a nova campanha de Gino-Canesten® Calm, sabonete íntimo em gel especialmente desenvolvido para alívio¹ da coceira vaginal por até 12h².
Com uma linguagem visual gráfica divertida e educativa, a campanha será veiculada no meio digital. Por meio de ilustrações, cada PPK se torna a protagonista da sua própria história e conta do seu ponto de vista como é passar o dia todo irritada e com coceira. A ginecologista e obstetra, Dra. Larissa Cassiano, orienta que “além da coceira, é essencial prestar atenção em outros sintomas, como um corrimento branco e espesso, por exemplo, para identificar se pode ser uma candidíase, infecção vaginal bastante comum, mas que conta com tratamento simples e de curta duração. Nesses casos, a recomendação é sempre procurar por um ginecologista”, reforça.
A campanha também traz corpos e ilustrações com diferentes formatos e cores para explorar a diversidade e reforçar que não existe um formato 'padrão’. A assinatura reforça: PPK irritada? Gino-Canesten® Calm, acalma. A criação é da MullenLowe e mídia da Initiative, agências do Grupo Mediabrands.
A narrativa está alinhada ao propósito da Bayer Consumer Health na promoção do autocuidado, além de reforçar o pilar educacional de Gino-Canesten®. “A marca tem um propósito muito forte no cuidado com a saúde íntima da mulher, garantindo que os produtos e soluções estejam disponíveis para todos”, explica Cristina Hegg, Diretora de Marketing da Bayer Consumer Health no Brasil. “Muito além de disponibilizar soluções nas prateleiras das farmácias, também levamos informação relevante nesse universo da saúde para pessoas com vagina, para que elas conheçam cada vez mais o próprio corpo e, com isso, possam cuidar melhor da própria saúde íntima, além de ajudar a quebrar tabus que ainda persistem nesse território”, completa.
“Gino-Canesten® é uma marca que se diferencia na categoria por sua linguagem criativa e, muitas vezes, disruptiva. Para a nova campanha de Calm, demos um passo além e utilizamos o humor para ‘normalizar’ o assunto, transformando a PPK em uma personagem protagonista da sua própria história”, ressaltam Priscylla Barros e Renata Carvalho, dupla criativa da MullenLowe.
Para conferir os vídeos da campanha, acesse:
https://www.youtube.com/watch?v=bUf5UTemexk
https://www.youtube.com/watch?v=GIxaxqF6TZY
https://www.youtube.com/watch?v=3nHcWTFV7OE
¹ Acalma a região íntima
² De acordo com o estudo clínico realizado.
FICHA TÉCNICA
Agência: MullenLowe Brasil
Cliente: Bayer Brasil
Produto: Gino-Canesten® Calm
Co-MDs: Ana Luiza Santos e André Havt
Creative Lead: André Havt
Diretor de Criação: Kiko Borger e André Havt
Criação: Priscylla Barros, Renata Carvalho, André Havt e Rodrigo Joia
Atendimento: Paula Gonçalves, Naya Fouquet e Luisa Martins
Planejamento: Danilo Caldas e Adrielli Mota
RTV: Rodolpho Donato e Mayra Spinelli
Aprovação do cliente: Cristina Hegg, Leonardo Ferraz, Jessica Canton, Helena Martins
Agência de Mídia: Initiative
Mídia / Equipe: Bruno Renzi, Daniely Alves, Moises Silva, Juliana Greco, Kemily Rente
Ilustração: Paula Cruz
Motion: Vati
Direção: Marcelo Camargo
Atendimento: Jackieline Zamboni
Coordenação de Produção: Thais Castrioto
Pós Produção: Paulo Roberto Rocha
Produtora de som: Cabaret
Produção Musical: Guilherme Azem
Mixagem e Finalização: Mauro Kuschnir e Letícia Medeiros
Atendimento: Ingrid Lopes e Junior Freitas
Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima e Carol Oliveira
Locutora: Carla El.
Sobre Gino-Canesten®
A marca Gino-Canesten® possui uma linha completa de tratamento para a candidíase. Seus produtos são parceiros importantes das mulheres para o tratamento da infecção vaginal. O princípio-ativo de seu tratamento para candidíase é o clotrimazol, amplamente utilizado para o tratamento de fungos. Gino-Canesten® está disponível na apresentação de comprimido vaginal e cápsula vaginal, que resolve a candidíase com apenas uma aplicação, e no formato de creme vaginal com tratamentos de três ou seis dias, que proporcionam o alívio dos sintomas desde a primeira aplicação. Gino-Canesten® conta ainda com o novo Gino-Canesten® Balance, o primeiro produto para saúde com foco no tratamento dos sintomas da Vaginose sem necessidade de prescrição médica. Sua fórmula conta com glicogênio e ácido lático, que reequilibram o pH e a flora vaginal. Além dos tratamentos, Gino-Canesten® possui em sua linha o único sabonete íntimo calmante em gel, Gino-Canesten® Calm, que alivia a coceira vaginal por até 12 horas. Afinal, a coceira vaginal pode ter diversas causas, como: uso de calças apertadas, absorventes por longos períodos, depilação íntima ou até mesmo calcinha de tecido sintético. Para mais informações, acesse: https://www.ginocanesten.com.br/.
Sobre a Bayer
A Bayer é uma empresa global com competências essenciais nas ciências da vida nos setores de agronegócios e saúde. Seus produtos e serviços são projetados para ajudar as pessoas e o planeta a prosperar, apoiando os esforços para superar os principais desafios apresentados por uma população global em crescimento e envelhecimento. A Bayer está comprometida em impulsionar o desenvolvimento sustentável e gerar um impacto positivo em seus negócios. Ao mesmo tempo, o Grupo pretende aumentar o seu poder de ganho e criar valor através da inovação e do crescimento. A marca Bayer representa confiança, confiabilidade e qualidade. O Brasil é a terceira maior operação da companhia no mundo.
Gino-Canesten Calm é um cosmético
Gino-Canesten® 1 comprimido vaginal (clotrimazol) / Gino-Canesten® creme vaginal (clotrimazol 50 mg/5g) / Gino-Canesten® 3 creme vaginal (clotrimazol 100 mg/5g) Reg. MS - 1.7056.0102 / Gino-Canesten® (clotrimazol) cápsula vaginal Reg. MS - 1.7056. 0124.001-5 INDICAÇÕES. Gino-Canesten® 1 Comprimido vaginal é indicado para o tratamento local de vaginite e corrimento vaginal infeccioso causado por fungos, geralmente do gênero Candida. Gino-Canesten® (clotrimazol) cápsula vaginal é indicado para o tratamento local de infecção da região vaginal com corrimento causados por fungos (Candida). Gino-Canesten® Creme vaginal e Gino-Canesten® 3 creme vaginal: é indicado para o tratamento local de vaginite e corrimento vaginal infeccioso causado por fungos, geralmente o trdo gênero atamento Candida local de infecções . Também é indicado para da área vulvar e áreas adjacentes e inflamação da glande e prepúcio do parceiro sexual, causadas por fungos e levedura (vulvite e balanite por Candida). Contraindicação: hipersensibilidade a qualquer componente da fórmula. Cuidados e Advertências: Gino-Canesten® 1 comprimido vaginal e Gino-Canesten® cápsula vaginal podem reduzir a eficácia de métodos contraceptivos de barreira à base de látex. FGC 2021-03-01-199. SAC 0800 723 1010│sac@bayer.com.
GINO-CANESTEN® É UM MEDICAMENTO. SEU USO PODE TRAZER RISCOS. PROCURE O MÉDICO E O FARMACÊUTICO. LEIA A BULA. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, UM MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO.
Informações à Imprensa (Bayer Brasil) – JeffreyGroup
Marina Matos – (11) 3185-0869 | mmatos@jeffreygroup.com
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